(網(wǎng)經(jīng)社訊)今年的雙11，在變化與爭(zhēng)議中透露出了平臺(tái)的壓力和用戶(hù)底層消費(fèi)觀念的變化。
雙11開(kāi)局，先是上演了頭部主播間關(guān)于價(jià)格壟斷的討論，緊跟著是平臺(tái)間對(duì)于「全網(wǎng)最低價(jià)的」的爭(zhēng)奪，加上即時(shí)零售等新玩家的快步入場(chǎng)，參與大促的各方角色摩拳擦掌，搶奪用戶(hù)的注意力和流量。
然而，盡管大促玩法刪繁就簡(jiǎn)，用戶(hù)的消費(fèi)熱情似乎也沒(méi)能被全面點(diǎn)燃。理性與務(wù)實(shí)戰(zhàn)勝了沖動(dòng)，消費(fèi)趨勢(shì)回歸由用戶(hù)主導(dǎo)，用戶(hù)對(duì)于大促的感知在逐漸變?nèi)?，參與的意愿也在逐漸降低。
克勞銳認(rèn)為，2023年雙11背后，透露出了電商行業(yè)所面臨的4大改變：
1.從「雙雄稱(chēng)霸」到「七雄逐鹿」，平臺(tái)格局迎來(lái)轉(zhuǎn)變；
2.「低價(jià)」價(jià)值不再，大促對(duì)用戶(hù)的吸引愈發(fā)乏力；
3.搶跑、延長(zhǎng)、低價(jià)……各玩家尋求「破局之道」，大促背后已經(jīng)「不是雙11的競(jìng)爭(zhēng)」。
4.大促節(jié)進(jìn)入迭代期，「買(mǎi)商品」向「買(mǎi)服務(wù)」轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)顯現(xiàn)。
這4大變化的背后，透露出了雙11大促整體的發(fā)展趨勢(shì)，讓我們跟隨【2023雙11購(gòu)物節(jié)消費(fèi)觀察報(bào)告】一起來(lái)看一看。
查看原文2023年雙11購(gòu)物節(jié)消費(fèi)觀察報(bào)告-1.pdf
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